Estructuras de mercado: características, roles, ventajas y ejemplos

Mercado de libre competencia

Mercado de libre competencia: es el sistema en el que el precio de los bienes es acordado por el convenio entre los vendedores y los compradores, mediante las leyes de la oferta y la demanda.

Características

• Muchos compradores y vendedores: cuando se determina el precio de equilibrio, es un precio aceptado tanto por los vendedores como por los compradores.
• Los compradores y vendedores deben ser indiferentes respecto a a quién comprar y a quién vender, ya que el precio es lo decisivo.
• Los compradores y vendedores tienen un conocimiento de las condiciones del mercado: el precio debe ser conocido tanto por compradores como por vendedores.
• Libre movilidad de los recursos productivos: es un mercado en el que no existe ninguna traba para entrar en él.

Rol del comprador y del vendedor

En este mercado, el comprador y el vendedor siguen la ley de la oferta y la demanda. Puede darse que haya más oferentes que demandantes o viceversa. Por eso, el rol de ambos es fijar un precio accesible (vendedor) y comprar (comprador), llegando al punto de equilibrio.

Ventajas

• Incentiva a la empresa a ser más eficiente e innovadora y a mejorar constantemente la calidad de sus productos con el fin de atraer a los consumidores.
• Los consumidores pagan menores precios y pueden optar por más y mejores productos.
• Cuanta más libertad de competencia exista, más cerca estará un Estado de la competencia perfecta.

Desventajas

• Exige a la empresa una constante identificación de lo que el consumidor necesita y una permanente revisión de la calidad, los costos y los precios bajos.
• La presión por captar las preferencias del consumidor obliga a la empresa a mantener un proceso dinámico de inversión y estrategia.
• Al haber tanta libertad de elección, puede llevar a sus compradores o vendedores a tomar malas decisiones.
• Es necesario el papel del Estado en la defensa de la competencia, ya que existe la posibilidad de que esta adopte conductas que puedan dañarla.

Ejemplo: telefonía celular.

Oligopolio

Oligopolio: es una situación de mercado en la que un número muy reducido de vendedores controla y acapara las ventas de determinados productos; cada oligopolista está al tanto de las acciones de los competidores. Supone la existencia de varias empresas que ofrecen un mismo producto, pero ninguna puede imponerse totalmente en el mercado, por lo que existe una lucha entre ellas para llevarse la mayor parte de la cuota del mercado.

Características

• La competencia en realidad no existe, ya que el comercio está destinado a un número limitado de gerentes.
• Se producen dos tipos de bienes: homogéneos (materias primas) y diferenciados (aparatos electrónicos).
• Se utilizan muchos recursos en marketing y publicidad.
• Se utiliza mucho el dumping (bajar los precios incluso por debajo de los costos).

Rol del vendedor y del comprador

Rol del vendedor: su papel dentro del oligopolio es tomar decisiones que también afectan al resto. Aprovechan su posición de privilegio para generar precios más altos y una menor producción. Estas empresas colaboran entre sí para mantener el poder y evitar la competencia.

Rol del comprador: los compradores están dispuestos a pagar hasta cierto precio por el producto.

Ventajas

• Un número limitado de empresas controla gran parte de la industria.
• El margen de beneficio de las otras empresas puede ser un poco menor, pero estas se benefician del consiguiente aumento de la demanda.

Desventajas

• Hay pocas opciones para los consumidores.
• Los proveedores fijan entre ellos el precio de los productos.

Monopsonio

Monopsonio, también denominado monopolio del comprador, es un tipo de mercado en el que existe un único comprador o demandante, en lugar de varios. Es decir, una sola empresa compra toda la producción de un determinado producto. Supongamos que exista una única fábrica de tabaco en el país: en tal caso, dicha empresa sería la única compradora de toda la producción.

Características relevantes

• Producto único.
• Gran cantidad de ofertantes.
• Un solo demandante.
• Impone condiciones en cuanto a precio, cantidad, calidad y tiempo de entrega al grupo vendedor.
• No hay restricciones a la entrada de productores en este tipo de mercados.
• Genera desventajas para el desarrollo económico.
• Algunas empresas influyen sobre los salarios, determinando el mercado y a los trabajadores.

Rol del comprador y del vendedor

Este análisis del poder de mercado se realiza desde el lado de los compradores. El monopsonio aparece cuando en un mercado existe un único comprador. Este, al ser único, tiene un control especial sobre el precio de los productos, pues los productores tienen que adaptarse a las exigencias del comprador en materia de precio y cantidad. Esto le permite obtener los productos a un precio menor del que tendría que pagar si estuviera en un mercado competitivo.

Ventajas y desventajas de un mercado monopsonio

Ventajas:

• El comprador puede determinar el precio.
• No existe competencia en el lado de la demanda y la influencia de este en el mercado es absoluta.

Desventajas:

• Un monopsonio contrata menos trabajo y paga una tasa salarial más baja que un mercado de trabajo competitivo.
• No hay sindicatos.

Ejemplos

• La industria del armamento pesado o la obra pública, en la que existe una situación normal de competencia entre los productores (fabricantes de tanques, empresas constructoras), pero un solo consumidor (el Estado).
• ANTEL (empresa telefónica de Uruguay) cuando compra cable de cobre o postes para la telefonía fija.
• Los fabricantes de automóviles en un país como Japón.

Monopolio

Monopolio: situación de privilegio legal o fallo de mercado en la que existe un productor o agente económico (monopolista) que posee un gran poder de mercado y es el único en una industria dada que ofrece un producto, bien, recurso o servicio determinado y diferenciado.

Características

• Una única empresa productora y vendedora del producto o servicio.
• No existen bienes o servicios sustitutos.
• El número de compradores es grande y está atomizado.
• Barreras de entrada al mercado muy rígidas.
• El monopolista tiene poder para fijar el precio.
• No hay movilidad perfecta de los factores de producción.

Rol del comprador y del vendedor

Rol del comprador: no tiene muchas opciones para elegir el producto en cuanto a cantidad y precio; puede establecer un tope máximo por el cual está dispuesto a pagar ese producto.

Rol del vendedor: analiza cómo reaccionará la demanda ante su producto si aumenta o baja el precio. Es consciente de que puede aumentar el precio, pero sabe que, si lo hace, tendrá menores ventas.

Ventajas

• Pertenecer a un monopolio multimediático asegura la llegada a un mayor número de personas.
• Un concepto o una idea puede tomar diferentes formas a través de distintos medios y así obtener el máximo beneficio.
• Se combinan áreas potencialmente complementarias, por lo que el mensaje tiene más fuerza.
• Reducción de costos.
• Reducción de riesgos.
• Mayor capacidad de adaptación al entorno globalizado.

Desventajas

• Hay multimedios en los que el diario y los demás medios del grupo se perjudican entre sí.
• El hecho de pertenecer a un multimedio implica que se etiquete al medio.

Ejemplos de monopolio

Microsoft, Google, Coca-Cola, McDonald's.

Oligopsonio

Oligopsonio: de las palabras griegas oligos (poco) y psonio (compra), es una situación de competencia imperfecta que surge en un mercado donde existe un número pequeño de demandantes, en los cuales se deposita el control y el poder sobre los precios y las cantidades de un producto en el mercado.

Características del oligopsonio

• Se desenvuelve en un mercado de competencia imperfecta, debido a que hay actores (en este caso, los compradores) que pueden ejercer poder sobre las condiciones del mercado.
• Las empresas son interdependientes: las políticas que lleva a cabo cada una tienen repercusión directa en el resto.
• Los productos de este tipo de mercado suelen ser homogéneos.
• Las empresas demandantes cuidarán que el precio de mercado acordado entre ellas les asegure ganancias extraordinarias a todas, pero que, a su vez, no sea un estímulo suficiente para atraer nueva competencia al mercado.

Ventajas

• Con pocas empresas, no se puede manejar o controlar el precio del producto o servicio.
• Manejan al menos el 50 % de todo el mercado.

Desventajas

• Los productores no reciben un precio razonable por sus productos.
• Las nuevas empresas no pueden entrar al mercado debido a diversas barreras de entrada.

Ejemplos de oligopsonio

• Aviones
• Submarinos
• Fabricantes de sillas para automóviles
• Reparación (restauración) de autos antiguos de colección
• Cines (porque son los únicos que compran pantallas gigantes)